Z kuchyne kontentového Marketingu vína: Sú dnes ľudia ochotní čítať dlhé články?

Keď v roku 1954 prišla televízia, mnoho ľudí sa domnievalo, že rozhlas zanikne. Keď roku 1991 prišiel internet (či lepšie povedané o pár rokov neskôr – v čase najväčšieho online boomu), viacero ľudí predpovedalo, že zanikne televízia. Nič z toho sa nestalo. Rôzne typy médií stále existujú vedľa seba. V horšom prípade medzi sebou bojujú, v tom lepšom sa snažia spolupracovať. 

Podobná diskusia sa často vedie na tému zmysluplnosti textových materiálov v období, kedy mnoho marketérov prezentuje video ako jediný a zmysluplný obsah budúcnosti, ako aj na tému dĺžky publikovaných článkov.
 
V období, kedy je svet zaplavený tonami jednoduchých a často bezduchých článkov, ktoré sa s miernymi obmenami preberajú z jedného online média na druhý, je táto otázka na mieste. Je to však naozaj tak? Sú užívatelia a návštevníci webu nevďační? Sú leniví prečítať si dlhší materiál? Je long form pre online mŕtvy?
 
Na túto otázku sme hľadali odpoveď aj v rámci servera KamZaVinom.sk, na ktorom prezentujeme rôzne témy z oblasti vinárstva a gastronómie. Jedným z našich hlavných cieľov je podporovať vínnu kultúru na Slovensku, edukovať širokú verejnosť a pomáhať slovenským vinárom prezentovať výsledky svojej práce. Veríme, že vinárstvo je pre Slovensko tradičným odvetvím, ktoré môže pomôcť aj ďalším odvetviam ako je gastronómia, či turistický ruch. A edukácia bez poriadnej dávky materiálu nie je možné. To hovoril už sváko Lenin: Učiť sa, učiť sa, učiť sa. 

Preto toho robíme a zverejňujeme často naozaj veľa...
 
Pre prezentáciu vinárskych tém používame a vytvárame rôzne formy obsahu – od článkov, cez fotografie, až po spomínané videá. Články, ktoré sa na servery KamZaVinom.sk objavujú, majú rozsah rôzny. Od krátkych správ o lokálnych vínnych podujatiach a festivaloch, až po dlhé rozhovory a príbehy slovenských vinárov. Máme za sebou viac ako 3 roky skúseností s publikovaním obsahu pre toto špecifické odvetvie. Preto si trúfame zverejniť aj čo to z našich zistení v otázke – krátky alebo dlhý obsah? 

​Aké sú teda naše skúsenosti?

Je pre nás veľmi príjemným prekvapením, že long form rozhodne mŕtvy nie je. Len za posledný mesiac sme publikovali viac ako 40% obsahu v podobe článkov, ktorých rozsah bol ďaleko nad hranicou 1000 slov. A tieto články mali v porovnaní s krátkymi nadštandardne dobré výsledky – miera dočítania 70%, o 30% nižší bounce rate ako u krátkych článkov, vyššia miera zdieľaní a lajkovaní na sociálnych sieťach, a... čo je možno najdôležitejšie o 33% vyššia priemerná čítannosť ako u kratších foriem.
 
Na margo dlhých textov je však treba povedať aj to, že na ne musí človek dozrieť, podobne ako na niektoré typy vín. Dlhšie články sú populárne najmä u pravidelných návštevníkov nášho servera, ktorí sa k nám vracajú a sú už do istej miery poučení o téme vína ako takého.
​
Práve to je dôvod preto sa, aj napriek mimoriadne priaznivým výsledkom, nevzdáme ani kratších článkov, tj článkov v rozsahu do cca 500 slov. Tie sú určené najmä širšej verejnosti a slúžia predovšetkým na upútanie pozornosti, zatraktívnenie témy voči novým návštevníkom a ich edukáciu.
​  

Čo sa práve teraz najviac číta na serveri KamZaVinom.sk? 

• Dorota Pospíšilová: Štát nemá vôbec predstavu, čo môže vinárstvo pre Slovensko vykonať (ROZHOVOR) - ROZSAH ČLÁNKU: 2066 SLOV
• Geológ Ivan Kraus: Slovensko má jedinečnú vinársku oblasť - ROZSAH ČLÁNKU:  1440 SLOV
• VIDEOREPORTÁŽ: Vinárstvo Skovajsa - ROZSAH ČLÁNKU: 1306 SLOV
• Tokajské vinobranie Čerhov (29.9.2018) - ROZSAH ČLÁNKU 210 SLOV

Dlhý vs. krátky formát článkov o víne v skratke

​Hoci server KamZaVinom.sk má špecifické zameranie a jasne definovanú tematickú oblasť. Veríme, že naše skúsenosti sú aplikovateľné aj pre iné odvetvia. 

​Aké sú výhody dlhého obsahu

• Obsiahne tému v širšej miere, nie je povrchný
• Pôsobí dôveryhodnejšie a odbornejšie
• Užívatelia ho vnímajú ako obsah exkluzívny, ktorí sú skôr ochotní zdieľať aj v rámci svojich sociálnych sietí
• Je lepšie vnímaný v rámci SERPu, dlhé články sa skôr dostávajú na popredné pozície vo vyhľadávaní
• Udrží čitateľa na stránke dlhšie a má menšiu mieru odchodov 

Aké sú výhody krátkeho obsahu

• Je menej náročný na prípravu
• Je populárnejší u nových návštevníkov stránky
• Je možné ho produkovať väčšie množstvo za krátky čas a tým zvyšovať počet indexovaných stránok a hustotu kľúčových slov na stránke